Администрация Барнаула планирует пересмотреть и ужесточить правила размещения наружной рекламы в городе. Необходимость изменений назрела в связи с активным развитием городской инфраструктуры, появлением новых технологий и критикой со стороны архитектурного сообщества, пишет "Толк".
Архитекторы предлагают навести порядок на главных улицах города, разработать специальные дизайн-коды для отдельных зданий и установить более строгие правила для торговых сетей. Особое внимание намерены уделить контролю за визуальным оформлением городской среды.
В настоящее время четкие регламенты размещения рекламных конструкций действуют только в центральной и исторической частях Барнаула, что положительно сказывается на архитектурном облике этих районов. Однако в других частях города существует ряд проблем: визуальный хаос, несогласованность цветовых решений, появление провокационного контента и нарушение общественных норм.
Известный архитектор Александр Деринг отмечает, что реклама влияет на городскую среду не только через визуальные элементы, но и выполняет функцию социального программирования. По его словам, важно контролировать как цвета рекламных конструкций, так и содержание размещаемых материалов, поскольку некоторые сообщения могут вызывать неоднозначную реакцию у горожан и нарушать общественные нормы.
